Markaların ön plana çıkmak için dikkat etmeleri gereken pek çok detay vardır. Bu detaylar bir araya geldiği zaman ortaya başarılı bir içerik pazarlaması çıkar. Eğer marka büyüme ve ilerleme yolunda adımlar atmayı hedefliyorsa en ufak bir ayrıntıyı bile gözden kaçırmamalıdır. Böylelikle amaçladığı tanınırlığı ve büyümeyi kısa sürede elde edebilme fırsatı yakalamış olur. Web sitesi için meta title ve description, dikkat edilmesi gereken önemli iki husustur.
Meta title, internet üzerinde bulunan her sayfada yer alması gereken HTML kodunun parçası olarak tanımlanabilir. Meta title başlık görevini üstlenir ki zaten title İngilizcede “başlık” anlamına gelmektedir. Söz konusu başlıklar web sitesinin indeks bölümünde bulunan linklerin çeşitli arama motorlarınca kolay bir biçimde algılanmasını sağlar. Bu sebeple meta başlık üretiminde dikkat edilmesi gereken birtakım noktalar mevcuttur.
Meta Title ve Description Niçin Önemli?
Bilindiği üzere her bir web sayfası için meta başlık ve aynı zamanda meta description yazılması şarttır. Çünkü bu iki unsur web sitesinin omurgasıdır ve bunlar olmazsa sitenin trafik çekmesi imkânsız hale gelir. Tanınmak, daha fazla insana ulaşmak ve markanın imajını korumak için meta başlıklarla descriptionlara gereken özen gösterilmelidir. Söz konusu unsurlar hem SEO için hem de kullanıcıların siteden ne bulacakları bilmeleri bakımından önem taşır.
Meta Title Nasıl Yazılır?
Meta başlık, bir başlıkta olması gereken en önemli özelliğe sahip bulunmalıdır. Yani kısa tutulmalıdır. 50-60 karakter, meta başlık için idealdir. Bunun yanı sıra başlığın rakip markaların kullandıkları başlıklardan farkı olmasına özen gösterilmelidir. Çünkü birbiriyle benzer başlıklar kullanmak markayı ön plana çıkarma konusunda dezavantaj sunar. Bu sebeple hem daha farklı hem de kullanıcının ilgisini cezbeden bir başlık atmak markaya olumlu dönüşlerin yapılmasına zemin hazırlayacaktır.
Meta title aslında web sitesinin de başlığıdır. Bu başlıkta odak anahtar kelimeye yer vermek gerekir. Bunun yanı sıra başlığın içerikle doğrudan ilişkili olması gerekmektedir. Eğer başlık içerikle alakasız olursa yani sayfada yer almayan bir konu ya da ürün başlıkta yer alıyorsa bu durumda ceza almak kaçınılmaz olacaktır. Kimse ceza almak ve alt sıralarda yer almak istemez. Bu sebeple kullanılan başlığın mutlaka içerikle bağlantısı olmalıdır.
Description Nasıl Yazılır?
Description, arama motorunda çıkan sonuçlarda, meta başlığın altında yer alan kısa açıklamalardır. Bu açıklamalar içerikle alakalı kısa bir bilgi vermeyi amaçlar. Kullanıcıyı siteye yönlendiren bu metinler kimi zaman aranan bilgiyi doğrudan kişiye ulaştırabilir. Burada bulunan bilgiler uzun tutulmamalıdır. 150-160 karakter, meta description için idealdir. Daha uzun tutulan açıklamalar büyük bir ihtimalle okunmayacaktır. Kullanıcı, kendine fayda sağlayan kısa açıklamaları okumaya daha çok meyillidir.
Meta description hazırlanırken elbette anahtar kelime kullanımına başvurulmalıdır. Arama motorunda üst sıralarda çıkmak için bu çok önemlidir. Ancak sırf üstlerde yer almak adına rastgele keyword kullanımı yapmak olumsuz sonuç almaya sebep olabilir. Kullanılacak olan anahtar kelimeler kullanıcıya fayda sağlamalıdır. Kullanıcı kendisine yararlı olan bilgiyi bulup bulamayacağını söz konusu açıklamayı okuyarak öğrenebilmelidir.
Description yazılırken dikkate değer bir diğer husus da bu metnin açık bir şekilde yazılmasıdır. Yani kullanıcıyı merakta bırakacak gizemli bir hava oluşturulmamalıdır. Verilecek bilgi gayet açık ve net bir biçimde bu kısımda bulunmalıdır. Ayrıca söz konusu metin tıpkı meta title gibi ilgi çekici ve özgün olmalıdır. Sayfada bulunan metinlerin içeriği kadar başlığın ve açıklamanın da özgünlüğü önemlidir.
