Dijitalleşen dünyada içerik pazarlaması yapmak artık zaruri hale gelmiş durumdadır. Çünkü insanların büyük bir kısmı günlük yaşamının çoğunu sanal mecralarda geçirmektedir. Eğlence, eğitim, iş, alışveriş, bilgilenme gibi amaçlarla her gün onlarca platformda ve sitede vakit harcayan bireylere bu kanallar aracılığıyla ulaşmak daha kolaydır. Dijital içerik üretimi gerçekleştirmek kadar bu içeriğin performansını takip etmek de son derece önemlidir.
Profesyonellerce hazırlanan ve yayına alınan içerik Google tarafından endekslenir. İçeriğin üretimi ve performansı kadar bu performansları ölçümlemek de son derece önemlidir. Performans ölçümü için kullanılan birtakım metrikler mevcuttur. Bu metrikler gözle görülerek ya da deneyimlenerek elde edilmemektedir. Bazı toollar ve özellikle official araçlar kullanılarak performans ölçümü sağlamak mümkündür.
Google Sıralaması
Bir içeriğin sıralaması performans ölçüm metrikleri arasında en önemli unsurlardan biridir. Arama sonuçlarında ilk 3 sırada çıkmak tıklanma oranının yüksek olmasını sağlar. Bu verilerin edilmesi için SEMrush ve Google Analytics gibi araçlardan faydalanılır. İçeriğin Google’a kaçıncı sıradan girdiğini bilmek gerekir. İçeriğin kaçıncı sıradan kaçıncı sıraya getirilebildiğini ölçümlemek için bu bilgiye ihtiyaç duyulur.
Trafik
Bir diğer ölçümleme metriği de trafiktir. Sonuç sayfasında ilk üçte olmak zaten ciddi bir trafik çekimini de beraberinde getirir. Bunun sebebi, kullanıcıların ikinci ya da üçüncü sayfaya çok nadir geçmesidir. Genel olarak aranan bilgiler ilk sayfada edinilebildiği için kullanıcı birinci sayfada kalmayı tercih eder. İçerik eğer sıralamada ilk üçteyse trafik çekimi hayli fazla olur. SEMrush ve Google Analytics gibi araçlar sayfanın tıklanma oranını doğrudan vermektedir.
Conversion Rate
Conversion rate yani dönüşüm oranı, kullanıcının bir blog sayfası yönlendirmesiyle ilgili markadan alışveriş yapması, form doldurması, üyelik oluşturması gibi etkileşimleri kapsar. Bu oran ölçümlemede önemli metrikler arasında yer alır. Yani içeriklerin nasıl satışa dönüştüğü bu metrikle ortaya çıkmış olur. Kullanıcının hangi sayfa üzerinden gelip etkileşimde bulunduğu ve sonrasında nereye gittiği Analytics ile tespit edilebilmektedir.
Bounce Rate
Kullanıcının sayfada çok az zaman geçirmesi, yani sayfada aradığını bulamayıp hemen çıkış yapması bounce rate olarak isimlendirilir. Bounce rate oranını düşürmek için içeriğin belirli kurallar çerçevesinde kaleme alınması şarttır. Bounce rate oranının düşük olması içeriğin kaliteli ve faydalı olduğunu gösterir ve önemli bir metriktir.
Index Süresi ve Takibi
Yayına alınan içerik 2-3 hafta içinde indekslenir ve arama motorlarında çıkmaya başlar. Bir anda en üst sıraya yükselmek mümkün değildir. Bu sebeple gerçekçi olmak ve içerik yayına alındıktan minimum 3 ay sonra ölçümleme yapmak daha sağlıklı sonuç alabilmek için önemlidir. Ardından aylık olarak içeriğin durumu, trafiği, bounce ratesi, e-ticarete katkısı gibi unsurlar bakımından ölçümleme yapılabilir. Geçen seneki durumla bu seneki durumu kıyaslamak da faydalı olacaktır.
Performans Ölçümlemede Kullanılan Tool’lar
Performans ölçümleme denince akla gelen ilk araç Google Search Console’dir. Search Console, arama sorgularında ya da arama üzerinden sitenin belli sayfalarının dahi nasıl trafikler aldığını, nasıl etkileşimlere zemin hazırladığını gösterebilmektedir. Bu sebeple çok faydalı bir araçtır. Kurulumu da son derece basittir.
Bir diğer ölçümleme aracı olan Google Analytics, Search Console’a benzer veriler sunan ancak içerik tarafıyla %100 ilgili olmayan bir platformdur. Raporlamanın uzaktan bakılabilmesi için zaman zaman kullanımına başvurulur.
En sık kullanılan araçsa SEMruhs’tur. İçerik girilen sayfanın ne kadar trafik ve gösterim aldığını, markanın diğer markalar arasında kaçıncı sırada olduğunu ve içeriğin analizini yapan SEMrush puanlama yaparak içeriğin kalitesi hakkında bilgi verir. Ancak Türkçe içeriklerde kimi zaman zayıf kaldığı unutulmamalıdır.
